Numero 39 del 2020

Titolo: «Una Coca-Cola, un sorriso»

Autore: Redazionale

Articolo:
Nasce The Smile Can: un'edizione limitata con messaggi dedicati in Braille.
2 ottobre 2020: Nella Giornata Mondiale del Sorriso, celebrata a livello globale il primo venerdì di ottobre, tutto è pensato per strapparcene uno. Niente è più immediato di un sorriso per generarne un altro: basta vedere una persona farlo, infatti, per sorridere a nostra volta. Ma c'è chi i sorrisi non riesce a vederli. Se c'è una cosa che quest'anno ci ha insegnato è che c'è sempre un altro modo per far arrivare i sorrisi.
Per dedicare un momento di divertimento a chi il sorriso non lo percepisce con gli occhi, nasce «the Smile Can», una serie di 5 lattine da 33 cl in edizione limitata che riporteranno alcuni messaggi scritti in Braille, co-creati insieme ad Uici, Unione Italiana Ciechi e Ipovedenti: «Se strofini ancora esce il genio», «Gratta pure, tanto non vinci nulla» sono solo alcuni dei messaggi che saranno presenti sulla serie di lattine, con l'obiettivo di generare un sorriso per ogni Coca-Cola, come recita il payoff.
Coca-Cola è un brand da sempre legato al concetto di felicità, vissuta come fonte di ispirazione anche attraverso progetti che promuovono l'inclusione e il superamento delle barriere, valorizzando le diversità. Attraverso «The Smile Can» Coca-Cola ha scelto di sostenere il Centenario della fondazione dell'Unione Italiana Ciechi e Ipovedenti, che proprio nel 2020 celebra questo importante traguardo.
«Ottimismo e inclusione fanno da sempre parte del dna di Coca-Cola» dichiara Cristina Broch, Direttore Comunicazione e Relazioni Istituzionali per Coca-Cola Italia. «La celebrazione dell'anniversario di Uici è solo il tassello più recente di un percorso che ci vede da tempo impegnati nel promuovere una società più inclusiva dove la valorizzazione della diversità possa essere leva di cambiamenti positivi».
Coca-Cola e Uici hanno lavorato insieme nel definire i messaggi da leggere in Braille in modo divertente. Condividere i propri sorrisi e sensibilizzare attraverso il linguaggio universale della felicità sull'importanza di questo modo di leggere e scrivere è tra i principali obiettivi dell'Associazione.
«Siamo felici di aver collaborato con Coca-Cola a questo progetto e che l'azienda sia al nostro fianco in occasione dei 100 anni della nostra fondazione» dichiara il Presidente Nazionale Uici Mario Barbuto. «Questa iniziativa esprime qualcosa che noi promuoviamo da tempo, perché vuole coniugare la sensibilizzazione sui temi della disabilità visiva con la leggerezza di un sorriso».
Per presentare il progetto, Coca-Cola promuoverà su Linkedin e Youtube un messaggio dedicato a generare sorrisi proprio nella Giornata Mondiale dedicata a questo gesto; le lattine saranno poi presenti durante alcune delle principali iniziative dedicate alla celebrazione del centenario di Uici in tutta Italia. Con il suo messaggio positivo, anche la comunicazione di The Smile Can si inserisce perfettamente nella nuova strategia «Come Mai Prima», la campagna lanciata a fine luglio a livello europeo che invita ad affrontare ogni cosa in modo diverso rispetto al passato, apprezzando da una nuova prospettiva tutto ciò che abbiamo intorno a noi.
In occasione delle celebrazioni del Centenario dell'Unione Italiana Ciechi e Ipovedenti, che riprenderanno ‪il 19 ottobre con l'incontro con il Presidente della Repubblica Sergio Mattarella, un «villaggio» itinerante toccherà quest'anno diverse città italiane, tra cui Genova, Roma, Milano, Bologna. Si potrà partecipare a esperienze sensoriali e di «donazione della voce», dimostrazioni con il cane guida per ciechi, sessioni sportive, laboratori educativi e iniziative di sensibilizzazione in cui toccare con mano anche l'edizione limitata di «The Smile Can» di Coca-Cola, e scoprire il mondo della disabilità visiva in una luce di inclusione, indipendenza e creatività.